10月18日，首届TCL长沙国际马拉松鸣*起跑，这是作为冠名商的TCL集团本年度在体育营销上的又一重要举动。
据了解，本次打响的TCL长沙国际马拉松比赛是长沙市有史以来举办的规模最大的马拉松赛事，共有15000余人参加。赛程共分马拉松、半程、10公里和迷你马拉松四个项目。其中，作为本届比赛的冠名商，TCL再出体育营销妙牌，派出35名TCL员工，组成选手方阵，分别参加五公里与十公里的比赛。
TCL集团相关负责人表示，TCL倡导健康生活，始终致力于为用户提供极致体验的产品与服务，让生活更精彩，这与本次马拉松赛事的宗旨一致。而努力拼搏的体育精神与TCL的企业文化更是有着天然的联系。
事实上，TCL与这种体育赛事的深度合作并非首次。就在前一天，TCL集团作为中国男篮的主赞助商，在深圳华星光电为男篮在亚锦赛上取得的优异成绩狠砸120万元作为奖励，庆祝中国男篮亚锦赛夺冠，经过不懈拼搏，在与TCL牵手的第七个年头重返亚洲之巅。据悉，自提出“双+”转型战略以来，为突破传统家电制造业的瓶颈，顺应“互联网+”时代的发展需求，TCL集团在体育、娱乐等领域的动作频频，在国内、外打出了一系列营销组合拳，体育方面刚刚结束的亚锦赛、武汉网球公开赛，娱乐方面则与好莱坞大片《侏罗纪4》、《碟中谍5》，以及即将上映的《寻龙诀》，还有优质话剧《开心晚宴》、《夏洛特烦恼》等进行深度合作，而由TCL集团董事长兼CEO李东生本人担纲主演的最新广告片《东哥篇》也正式在纽约时代广场向世界招手。TCL在具有创新模式的体育、娱乐等营销中，越发得心应手。
而刚刚结束的百公里戈壁行则体现了TCL在企业文化转型方面的决心。17日当天上午，TCL集团将近200多名高管刚刚进行了“戈行复盘”交流会，总结9月份刚结束的百公里戈壁穿越之旅，这被视为TCL在企业转型过程中在文化转型和人才培养方面所做出的重要努力。
而企业文化转型事实上是建立在企业整体转型的基础之上的。2014年，TCL正式提出“双+”转型战略，一年来成果颇丰，2015年又进一步提出“双+”转型与国际化共同发展的双轮驱动战略。2014年，TCL正式跻身千亿企业俱乐部，海外收入占比达到47%。2015年，据公开数据显示，TCL多媒体与通讯业务，已分别占据全球第三大和第五大的市场位置。TCL的智能产品正逐步获得国内外市场的进一步认可，而奠基在互联网思维之上而开启的服务体系，也得到了快速的发展，TCL智能网络电视激活数突破1000万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1,638.2万；游戏应用用户规模为299.7万。此外，TCL移动互联网应用平台累计激活用户数达到1,643.4万；应用累计下载量1.48亿，环比增长13.2%。
近期，TCL用市场效果印证其战略转型的成功，但正因如此，转型中的企业对文化变革和人才培养的需求也更加旺盛，新的经济形势、新的企业定位、新的发展方向，更加呼吁新型的企业文化与人才。而TCL在体育、娱乐营销领域的新尝试，将崭新的营销观念与企业转型相配合，则不失为另一种出路。
